La guerra de las privadas, ¡Pone! (PARTE 2)

Continuamos con la guerra de las privadas. Tras hablar de la Guerra de Promociones hoy es el momento de hablar de:

2- Guerra Publicitaria:

Esta la inició Antena 3 en septiembre, con la intención de desacreditar a "Sálvame, diario". Para ello reunió a 200 anunciantes en la presentación de la nueva temporada con la esperanza de quitarle anunciantes a Telecinco. ¿Quién es ahora el chico mal?

El anfitrión fue Pablo Motos desde su propio plató. Este dio paso a un vídeo donde se desglosaban los programas pero... ¡sorpresa! La mayor parte del contenido no pertenecía a la programación del Grupo Planeta, sino a su competidor directo, Telecinco. Una fuente que presenció lo ocurrido explica: “Fue un fragmento. Se ofreció una comparativa hora por hora, con la pantalla partida, de las parrillas de Antena 3 y Telecinco. En esencia, una programación familiar frente a otra basada en Sálvame. No dejaba de tener su mala leche”. 

¿Pero por qué una cadena aparentemente "buena" actúa de un modo tan... ¿agresivo?, ¿cruel?, ¿feroz? ¿cómo lo denominarías tú? Infoadex en sus datos desvela que la inversión publicitaria cae de modo preocupante y claro, menos comida provoca más hambre y aumenta los niveles de agresividad por conseguir una pieza de carne. Este acto sentó como un guantazo en toda la cara a Mediaset. “Lo sorprendente es que Antena 3 quiera vender ahora que tiene una programación blanca, después de múltiples intentos para hacer una televisión como la nuestra y no conseguirlo. Además tenemos seis canales y contenidos de toda índole, en línea con una estrategia multicadena. Cadenas como Boing, Divinity o la propia Cuatro están dirigidas a audiencias distintas”. Una invitación a duelo que cómo no podía ser de otra forma, la cadena aceptó.

Solo una par de semanas después Paolo Vasile realiza un desayuno informativo invitando a los medios para hacer balance de la nueva temporada y la gestión de Cuatro tras 9 meses desde su fusión. El italiano no se cortó y dijo: "la reputación de una empresa se ve en la cuenta de resultados [...]. La imagen empresarial es más transparente cuando cotizas en bolsa porque estás auditado, porque la CNMV te vigila. Luego está la imagen de la televisión, que es la que la gente ve. Nosotros trabajamos por el éxito y no por la gloria. No estamos aquí para que se hable bien de nosotros. Perseguimos el éxito, el éxito de nuestros accionistas". Claro, hay que recordar que este discurso iba dirigido a los 350 anunciantes que estaban en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid.

Vasile dió más titulares, esta vez relacionados con lo ocurrido en torno al conflicto de "La Noria" y su pérdida de anunciantes: "Nos equivocamos, nos equivocamos muchísimo, y si superáis cuán doloroso es equivocarse, a veces cuán humillante, a veces cuán difícil corregir rápidamente un error". A los anunciantes les aseguró en aquella reunión: "Cualquier problema vuestro es un problema nuestro y si el problema vuestro lo hemos causado nosotros tenemos que solucionarlo nosotros, lo sabemos perfectamente". A esto Giuseppe Tringali, directo de Publiespaña, añadió "Lo que ha pasado estos días ha sido de tal dimensión que cualquier palabra sobra [...] Aunque la audiencia nos interesa, os aseguro que vuestro apoyo nos interesa mucho más" (obvio, son los que le dan el dinero). 

Humildad o bajada de pantalones, el caso es que la familia de canales Mediaset es la de mayor rentabilidad de nuestro país con un registro de target del 28,6% comercial. Es la cadena comercial más vista y Cuatro la de segunda generación más vista. Finalmente Vasile quiso hacer mención a lo hecho por Antena 3 para desacreditarles: "El éxito no se alcanza atacando al adversario y me han dicho que toda su presentación era sobre Telecinco. Me parece humillante que uno tenga que hacer algo apoyándose en el competidor, porque significa que no tiene argumentos". No obstante, cree que su fusión con laSexta será beneficiosa para el sector. "Pienso que una empresa va bien y tiene la perspectiva de seguir bien si está en un sector que va bien. Y para sanear el sector, ya que tenemos el problema de la TDT, la pública y las autonómicas, creo que esto será algo positivo. Una vez que se hayan fusionado, volveremos a la situación anterior con dos grandes editores. Solo quiero que sea natural y que sea justo".

La realidad es que a día de hoy esta guerra la gana Antena 3 que consigue mantener unos ingresos estables yendo incluso a la alza, mientras que Grupo Mediaset ha perdido un 10% de ingresos brutos en publicidad, aunque esto se debe más a los datos negativos de Cuatro que a su cadena principal. Sí es cierto que el embolsó de 2011 ha sido mayor en Mediaset que en el Grupo Planeta. Esta guerra igualada aumenta la competitividad y anima a un servidor, que encuentra todo esto muy morboso, a seguirla, la verdad.


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